Креативни бренд је неколицини срећних људи дао прилику да ходају по води (буквално) додајући мало духовности свом стилу након што су издали ограничено издање „Исусових ципела“ које су напуњене светом водом и које је благословио свештеник – а коштају невероватних 3.000 долара.
Међутим, упркос високој цени, чини се да је било доста људи спремних да плате велике паре како би подигли свој ормар за ципеле тако јединственим - и духовним - дизајном, јер су ципеле распродате само неколико минута након што су покренула компанија МСЦХФ из Бруклина, наводи Фок Невс .
Да би направила одговарајуће назване Исусове ципеле, компанија је религиозно реконструисала пар класичних Нике Аир Мак 97, прво напунивши прозирни ваздушни ђон патика светом водом коју су извирале из реке Јордан, а затим обојене у како би био видљивији унутар ципеле.
Благослов: Пар Нике патика од 3.000 долара напуњених светом водом и благословљених од свештеника распродат је за само неколико минута након што су у уторак објављене на мрежи
Сачувајте свој ђон: Ципеле су напуњене са 60цц свете воде која потиче из реке Јордан у Израелу, а затим обојене да би биле видљивије у провидним деловима патике
Духовни стил: Ту је и распеће причвршћено за пертле једне од патика, као и једна кап крви на сваком језику, која представља крв Христову
Желећи да осигура да ципеле имају пуно религиозних штипаљки, бренд је затим додао неколико других духовних елемената у дизајн, додајући библијски стих - Матеј 14:25 - црним натписом на бочној страни ципеле, као и једну кап крви , да представља крв Христову, која се може наћи на језику патике.
Дизајнери МСЦХФ-а су затим навукли распеће на пертле једне од ципела у сваком пару и додали црвени уложак - који је требало да референцира црвене папине ципеле које је папа традиционално носио напољу, све док садашњи папа, папа Фрања, није направио одлука да уместо тога обуче црну обућу.
Почаст: Црвени уложак треба да представља црвене ципеле које је традиционално носио папа када је изашао напоље
Као последњи посебан печат, ђонови сваке од ципела - од којих је направљено мање од 24 пара - такође су били намирисани тамјаном, једним од три поклона представљена беби Исусу у новозаветној причи о његовом рођењу.
Чак је и паковање добило религиозни изглед, а дизајнери су кутији додали слику анђела, као и печат по узору на Папински печат.
Међутим, далеко од тога да је покушај ширења духовности у свет, циљ МСЦХФ-а са издавањем патика је заправо био да исмеје „апсурдност“ „културе сарадње“.
Говорећи са Нев Иорк Пост , шеф трговине бренда, Данијел Гринберг, објаснио је да су запослени у компанији делили идеје за смешне идеје о сарадњи, пре него што су почели да се питају: 'Како би изгледала сарадња са Исусом Христом?'
Позивајући се на недавну виралну сарадњу између Адидаса и Аризона Ицед Теа, Гринберг је објаснио: „Желели смо да дамо изјаву о томе колико је култура сарадње постала апсурдна.“
У јулу су се два бренда удружила у дизајну ограниченог издања патика, који је тада продат за само 99 центи у њујоршком бодеги – штос који је изазвао толики талас интересовања, довео је до нереда на улици док су људи очајнички покушавали да се докопају ципеле.
Постављање сцене: Поред тога што је послао ципеле неколико познатих личности и утицајних људи, бренд је такође представио слике кампање како би изазвао интересовање за патике
Шала се: Према речима шефа МСЦХФ-а за трговину, циљ објављивања био је да се исмеје 'апсурдност' културе сарадње
Значење: Последњи печат дизајну патика био је додавање библијског стиха - Матеј 14:25 - и ђона са мирисом тамјана
А Аризона и Адидас нису једини брендови који изазивају такво лудило узбуђења сарадњом са ограниченим издањем; када се марка за уличну одећу Супреме удружила са Лоуис Вуиттон-ом, дизајни су распродати за неколико минута.
Сличне сарадње са популарним брендом Китх такође су произвеле исти запањујући ниво интересовања.
Циљајући високо, тим је успоставио сарадњу са 'једном од најутицајнијих личности у историји': Исусом Христом.
Дебата: Ципеле су се показале контроверзним на друштвеним мрежама, при чему су неки критиковали концепт, док су други то хвалили као смешну шалу
„Као Јеврејин, једино што сам знао је да је ходао по води“, додао је Гринберг, откривајући како је концепт патике први пут рођен, док је објашњавао да је он заправо одговоран за набавку свете воде од „пријатеља у Израел'.
Компанија је затим пратила испробане и тестиране праксе толико прошлих модних колаборација тако што је изазвала интересовање и интригу у њиховом лансирању преко познатих личности и утицајних људи, шаљући само неколико парова истакнутим корисницима друштвених медија пре објављивања.
МСЦХФ је затим дебитовао са ципелама на популарној веб локацији за препродају патика СтоцкКс, где су излетеле са полица за неколико минута, остављајући за собом не само прскање светом водом.
Није изненађујуће, међутим, да су ципеле изазвале озбиљну контроверзу на мрежи, при чему су многи погрешно упутили злоупотребе у вези са објављивањем у Нике-у - који није имао никакав допринос или учешће у дизајну патика.
У ствари, упркос томе што је Гринберг потврдио да је МСЦХФ купио оригиналне патике по малопродајној вредности, а да их није добио од Никеа, многи корисници Твитера осудили су компанију за спортску одећу, а један је чак оптужио да 'обожава ђавола'.
Други су ципеле једноставно жигосали – и свакога ко би платио тако огроман новац да их купи – „глупо“ и „смешно“.
